Descargar Planificacion Estrategica y Gestion de la Publicidad en PDF de Raquel Ayestaran Crespo

Ficha completa del libro

• Nombre del libro: Planificacion Estrategica y Gestion de la Publicidad
• Autor del libro: Raquel Ayestaran Crespo
• Fecha de publicación: 17/12/2012
• Editorial: ESIC EDITORIAL
• Idioma: Español
• Género o Colección: Economía y Negocios
• ISBN: 9788473568678
• Valoración del libro: 4.05 de un máximo de 5
• Votos: 160
• Autor(a) de la reseña: Dannae Carrion
• Fecha: 1/5/2018
• Valorado con una puntuación de 4.31 de un máximo de 5
• Páginas del PDF: 350
• Incluye un resumen PDF de 32 páginas
• Encuadernación: Tapa Blanda
• Descripción o resumen: La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60. El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica. Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca. El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional. Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía. En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años.
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